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01.08

2019

年貨市場提前熱 良品鋪子搶下高端占位

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離農歷新年還有一個月,無論是在線下商超,還是線上的各大電商平臺,濃濃的年味已經席卷消費市場。不少消費者也早早地開始精心挑選各種禮品,為春節期間走親訪友做準備。記者觀察發現,隨著數字化新生代成為消費主力,打年貨不再“講堆頭”,一些精致、新潮、有設計感的禮盒盡管價格略貴,卻受到熱捧。

 

 

新年伊始,良品鋪子推出“拾貳經典”高端零食禮盒,一經發售就受到熱捧,有消費者在良品鋪子天貓旗艦店甚至一口氣下單了5盒,瞬間成為今年年貨市場的爆品。

 

日前,商務部流通產業信息中心發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》認為,消費者“質”的訴求覺醒,對商品和服務寄托著情感需求。而不少消費者認為,良品鋪子這款禮盒,恰好同時滿足了實用性和情感性需求,堪稱是一份兼具中國年味和高端設計的新潮年禮。

 

牽手設計大師潘虎 打造新潮年禮

 

作為行業領導品牌,良品鋪子連續三年保持市場銷售領先,產品品質已經受到了廣泛認可,此次牽手中國最具美學精神與商業價值的設計師、全球三大設計獎大滿貫得主潘虎,歷時180余天共同打造了這款高端零食年貨禮盒。

 

 

據了解,選入“拾貳經典”年貨禮盒中的單品均為良品鋪子多年暢銷的經典款。連年銷售過億的脆冬棗,食材來自中國冬棗之鄉黃驊,選用形態和成熟度最好的20%的冬棗,采取分批采摘、低溫過油等工藝,酥脆無渣、入口即化;銷量已超過20億片的豬肉脯,采用豬后腿肉和特級魚露,堅持在竹篩上以低溫60-80℃進行8小時的輕烘慢烤,令清爽竹香與醇鮮肉香交融,使豬肉脯入口細膩、五味俱呈。備受歡迎的對對蝦,只選用個大肉厚的南美白對蝦,每一只都經過人工去頭、去殼、開背、挑蝦線等繁瑣的工序,令人輕松盡享美味與健康。讓人愛不釋口的榴蓮干,全部采用糖度在26%以上、成熟度高的泰國榴蓮作為原料,利用FD真空凍干工藝極速鎖鮮,讓原汁原味的熱帶鮮甜無損抵達舌尖。

 

而禮盒本身的設計也堪稱新穎奪目。它是從宮廷的"御膳提盒"中汲取靈感,混搭表現主義與波普藝術,讓中華傳統文化與現代流行藝術得以有機融合。禮盒整體以紅、黃為主色調,文案采用燙金工藝,帶來中國人喜愛的愉悅感、身份感。而不久前潘通發布的2019年度流行色珊瑚橙,也被應用在了禮盒的托盤上,可以說處處都是時尚感max。

 

除了視覺方面的精心設計,禮盒在使用體驗方面的設計也稱得上細致入微。例如對禮盒的提手進行優化,方便一只手進行提拿;采用框架按扣進行封口,輕輕一摳便可開啟包裝;硬紙板組合成的中隔結構,既能承裝零食,也能作為托盤擺放零食,實現一物多用。此外,中隔由濕壓紙膜材質制成,可以循環使用。尤其值得一提的是,禮盒的頂蓋還注入盲文凸點,滿足特殊用戶的需求。

 

“當下消費者挑選產品有了更多的維度,量大價低不再有吸引力,而一款產品如果兼具美好的外觀和體驗感,甚至包含了人文關懷的元素” 業內相關專家認為,現在的消費者不僅會從文化和審美層面給予認同,更愿意通過饋贈親友來獲得情感上的滿足。

 

戰略聚焦“高端零食” 持續創造美好生活感受

 

“拾貳經典”年貨禮盒正是良品鋪子啟動“高端零食”戰略后第一款全新亮相的升級版產品。不難看出,從去年8月升級品牌VI,到如今正式對外公布“高端零食”戰略,面對越來越注重品質享受的消費者,良品鋪子既堅持著12年來精心打磨產品的理念,也在不斷向著國際化、年輕化和品質化邁進。

 

對此,良品鋪子創始人、董事長楊紅春總結,“高端零食在物理層面的高標準是最起碼的,還必須帶來心理上、情感上的滿足,產品一定是百般地挑剔、頑固地堅持和細節上的精益求精。這也符合消費者需求不斷升級的趨勢。”

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