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02.01

2018

《戀愛先生》大熱,良品鋪子走心營銷搶對風口!

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2018年1月,討論度最高的爆款都都市情感劇非《戀愛先生》莫屬,讓人津津樂道的,除了演員和劇情,還有劇中被玩兒出花兒的廣告植入。

 

鄒總的大眾輝騰和程皓爸爸的思念水餃,讓人直呼“6到飛起”。不過讓人印象最為深刻的,還是良品鋪子的強勢植入。

 

 

第21集中,江疏影扮演的羅玥為第二天帶程皓爸爸出游,提前一天進入一家店鋪掃貨,觀眾定睛一看:哇,赤裸裸的良品鋪子植入!品牌LOGO曝光就不說了,一場戲下來,芒果干和開心果讓人看得挪不開眼,更有觀眾直接就去網上下單了羅玥最后選中的蝦夷扇貝,然后在微博開課,表示這款被《戀愛先生》帶火的網紅零食好吃到爆,“肥美多汁”,“又香又有嚼勁”。

 

 

不過不得不說,良品鋪子選取的植入點還是非常精準的。除了羅玥為郊游準備零食那段,還有鄒北業走進良品鋪子為喬依林買零食以及羅玥媽媽抱怨蝦夷扇貝難買等情節也讓人印象深刻。這些植入點非常生活化,既貼合劇情發展,又讓觀眾看了直呼“猝不及防”,一方面覺得這些情節構思巧妙、合情合理,“服氣”!另一方面就真的也想和劇中人物一樣,去良品鋪子下一單,邊看邊吃。

 

良品鋪子可以說是玩轉劇情植入的老手了。2017年夏天,良品鋪子與《歡樂頌2》的全方位、多角度的IP營銷,就點燃了一波熱潮。而2018年和《戀愛先生》這部開年大熱都市情感劇深度合作,無疑又選對了風口。

 

 

良品鋪子品牌總監段文接受采訪時曾表示,“我們在選擇品牌植入劇目時,有一定的標準。首先,重點選擇現代都市劇,契合現代生活的節奏;第二,我們只選擇在同時段內收視率最高的??;第三,必須是以女性受眾為主的劇目,這與我們的主要受眾群體一致。”收視暴漲的《戀愛先生》,有龐大的都市女性觀眾群體,特別是年輕的都市小白領,這類電視劇觀眾被轉化為零食消費受眾的潛力相當可觀。

 

 

《戀愛先生》的受眾主要是年輕的都市白領女性,這與良品鋪子的核心消費群體高度吻合。繼2017年成功植入《歡樂頌2》后,健康美味的零食形象,已經為良品鋪子贏得了“白領最愛的零食”這一口碑?!稇賽巯壬纷鳛榱计蜂佔?018年植入的第一部都市情感劇,巧妙性地花式植入,更加貼合劇情、場景等因素,讓都市青年們沉浸其中,猝不及防就被“種草”。

 

消費場景的挖掘可以說是良品鋪子在《戀愛先生》這部劇的植入過程中運用得最為得心應手的策略了。辦公室、客廳、休閑、出游,都市白領日常生活的高頻場景,都不著痕跡地融入了良品鋪子的身影,這樣更能培養出長期、穩定的零食消費需求。

 

2018年1月8日,良品鋪子在北京召開了“2018良品鋪子新零售分享會”,會上提到,良品鋪子將徹底改變以往的品牌策略與營銷模式,不再單純以銷量為導向,而是重點尋求與消費者的深入溝通,傳導人與人之間的情感與價值主張。而在《戀愛先生》中的劇情化植入,正好能與消費者來上一波又一波“走心”的交流。共享一個故事,共享一幕幕憂愁與喜悅,共享一種生活方式,一包包零食的內涵豐富了,品牌的烙印也就自然而然地加深了。 

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